Apel Dr. Martensa do ludzi, którzy mają swój indywidualny styl, ale mają zjednoczonego ducha – autentyczne postacie, które coś reprezentują. Ludzi, którzy posiadają dumne poczucie własnej ekspresji. Ludzie, którzy są inni. Na poziomie stylistycznym proste sylwetki Dr. Martensa pozwalają ich użytkownikom na przyjęcie butów i butów jako części ich własnego indywidualnego i bardzo charakterystycznego stylu; na poziomie praktycznym, ich słynna trwałość i wygoda sprawiają, że są idealne do bezlitosnego świata koncertów i mody ulicznej; a wreszcie na poziomie emocjonalnym, są oznaką postawy i wzmocnienia. Jednak nie zawsze tak było: Dr. Martens był początkowo skromnym butem do pracy, który na pewnym etapie był nawet sprzedawany jako but ogrodniczy. Jak więc ten użytkowy but przekształcił się w jedną z najbardziej istotnych kulturowo marek współczesnej epoki?
